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2024年对苹果来说是艰难的一年。年初新iPad性能拉胯；年中M4 MacBook未解决笔记本刘海和Face ID问题；Apple Watch多年换汤不换药，Ultra 2更是只更新了新配色；iPhone 16系列的相机按键和AI画饼同样恶评如潮；更不用说“半身入土”、热量全无的Vision Pro了。
毫不夸张地说，除了AirPods 4和M4 Mac mini，苹果今年没有任何值得记录的成功产品。话又说回来，尽管唱衰这家科技大厂的声音从未停息过，但苹果在行业里仍发挥着举足轻重的作用。至少从今年Android品牌对灵动岛和相机按键的致敬上看，苹果在消费电子行业的影响力依旧存在。不管怎么说，苹果还是苹果，作为雷科技2024年度专题的一部分，本文将对苹果的2024进行盘点。
iPad：躺平即可躺赢的平板霸主
2024年5月，苹果发布了新一代iPad Pro，以及配套的新Apple Pencil Pro。其实从硬件跨度的角度看，今年苹果确实给iPad Pro“下了猛药”。配置上，苹果在iPad Pro首发了新一代M4处理器，让iPad Pro的硬件性能有了跨越式的提升。
但这个所谓的跨越式提升，也不完全是M4芯片的功劳。毕竟在2023年，苹果断更了iPad Pro产品线，这导致M4 iPad Pro必须和两年前发布的 M2 iPad Pro对比性能。而从M4 MacBook Pro与M3 MacBook Pro的性能差距来看，M4与M3的性能跨越其实并没有那么大。



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当然，除了芯片性能的提升，iPad Pro在屏幕材质、机身厚度方面也做出了些许改进。但作为iPad Pro真正的短板，iPadOS专业应用的缺失，才是近几年拖累iPad Pro销量的核心原因。从M1 iPad Pro起，iPad Pro产品线就进入了硬件超钱、软件跟不上的阶段。在深度体验M4 iPad Pro后，雷科技也认为这款产品“空有一身好武功”。时至今日，微博上仍有大量用户表示“M1 iPad Pro还能再战”。



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尽管面向高端市场的iPad Pro未能吸引老用户换新，但于2024年10月发布，主打中端市场的iPad Air、iPad mini却有着不错的市场表现。硬件配置上，新iPad Air终于等来了M2芯片，同时13英寸屏幕的加入也进一步拉近了iPad Air和上一代iPad Pro的距离。可以说除了高刷新率和Face ID外，新一代的iPad Air在性能上已经超越了保有量最大的2018/2020/2021款iPad Pro，成为了“iPad Pro平替”。



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说完大屏幕的iPad Air，我们来俩聊小屏幕的第七代iPad mini，尽管它既没有高刷新率屏幕，也没有8GB“AI内存”，更没有M系列芯片，但就像之前我们在讨论小屏平板时说的那样，如今的iPad mini已经以“游戏平板”的身份找到了全新的差异化赛道。
用电竞手机的标准来看，iPad mini没有高刷新率屏幕，但强大的A17 Pro芯片和平板级别的散热能力让iPad mini能以极稳定的帧率运行手机游戏。再加上游戏厂商都会对iOS设备提供专属优化，iPad mini的成功在我看来也属必然。
至于iPad数字系列，其实在iPad Air的围攻下，单纯的数字系列已经没有太大的市场竞争力。再加上苹果一贯的“上一代在二级市场降价当入门”的市场策略，纯数字iPad系列的市场空间早已所剩无几。小雷认为，苹果维系数字iPad系列，其瞄准的目标市场主要有两个：智能收银等半嵌入式商用场景，和面向学校的教育场景。



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半嵌入式商用场景非常好理解，毕竟iPad上有大量成熟的企业定制软件，同时苹果的MDM商用设备管理也更为成熟。而针对教育场景，今年苹果也为iPad数字系列设计了专门的键盘，相信能稍微拉近与Chromebook的差距。



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这点在苹果2024Q4业绩报告和出货量中也有所体现。根据近三年Q4业绩报告，iPad在22、23、24年Q4的收入分别为71.7亿美元、64亿美元和69亿美元，年收入占比分别为7.95%、7.15%、7.32%。出货量方面，22、23年全年出货量分别为6300万、5000万台，不难看出iPad在2023年“性能停摆”对其销量的影响之大。
iPhone：摆烂与画饼又何妨？果粉自适应
2024年9月，苹果发布了iPhone 16系列。关于iPhone 16系列在硬件上的改动，雷科技已经产出过大量相关内容。这里我们简单总结下，iPhone 16系列在硬件方面的大改动有两点：新增的独立相机控制按键、和为AI而准备的8GB内存。



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iPhone 16系列也有细微的小改进，比如Pro系列改用了更窄的屏幕边框，让屏幕尺寸从6.1/6.7英寸提升至6.3/6.9英寸，总算是和安卓大一统了。而至于影像、快充等方面，苹果手机一直都不是安卓的对手，iPhone 16系列的升级完全太够看。



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即便如此，在苹果2024财年第四季度949.3亿美元的收入中，仍有462亿美元由iPhone贡献，换句话说，iPhone贡献了苹果2024财年第四季度48%的收入，算得上是苹果收入的中流砥柱。但考虑到今年双十一各大国产手机品牌都获得了相当不错的成绩，如果苹果在2025年新年前后仍未解决AI在中国落地的问题，iPhone在中国市场的销量恐怕会迎来更大的挑战。
Apple Watch：升级几乎没有，退步倒是明显
在iPhone发布会上，苹果同步发布了Apple Watch S10系列。可能是多年的“挤牙膏”行为引起了消费者的反感，苹果今年终于“小改”了Apple Watch的外形：新的Apple Watch屏幕尺寸略微增大，同时机身厚度也略微变薄，甚至芯片型号也“喜加一”，从S9升级到S10。



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但和这些微不足道的升级相比，今年Apple Watch的退步更值得我们关注，受有关无线标准的限制，Apple Watch S10、Ultra 2等新手表都不再支持无线快充，曾经“45分钟充电80%”的变成了“90分钟充电100%”，可以说升级不大、退步不少。也正因Apple Watch S10近乎“摆烂”的表现，社交媒体上不少消费者都表示“买旧不买新”，宁愿买上一代的S9也不愿意买最新的S10。
联系到2024前三季度Apple Watch的全球出货量已被华为智能穿戴产品超越，已经十岁Apple Watch，急需像当年iPhone X一样横空出世的Apple Watch X来挽救销量。

AirPods：TWS品类王者，果粉的首选
和Apple Watch S10相比，同时时间推出的AirPods 4反倒更有诚意。得益于全新的AI芯片，苹果给主动降噪能力带到了半入耳式的AirPods 4（ANC）中。除了降噪效果，AirPods 4（ANC）的音质升级也是一大亮点：
和AirPods 3相比，AirPods 4不管是声场表现还是低频质感都有了显著的提升，虽然与真正的HiFi耳机相比还有不少差距，也比不上一些专业音频大厂的旗舰无线耳机，但AirPods产品序列中，AirPods 4的音质仅次于AirPods Pro 2。




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不过联系到耳机市场的大环境，苹果对AirPods产品形态与通透模式的坚持，也让其错过了开放式耳机这个全新的品类。当然，考虑到苹果对新产品的谨慎态度，以及用最少产品覆盖最大市场的一贯作风，我认为苹果短期内都不会推出和开放式耳机有关的产品。毕竟在Canalys 2024Q3全球TWS市场出货量的调研中，苹果仍旧以21%的出货占比遥遥领先——“既然产品还能卖，为什么要创新呢？”



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Mac：苹果2024最成功产品竟是PC？
2024年11月，苹果接连发布了多款采用M4芯片的Mac，除了定位入门的MacBook Air和面向专业用户的Mac Studio、Mac Pro外，其余产品均用上了M4芯片。
从性能水平来看，M4芯片的提升固然明显。但和iPad Pro一样，M4 Mac也面临着软件拖累硬件的问题。简单来说，macOS独特的应用生态让Mac用户分为了两类：对性能要求特别低的轻度用户，和对性能要求特别高的专业用户，两者之间并不存在中间地带。



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轻度用户对Mac的性能需求极低，光是从英特尔转到M1芯片带来的提升就已经足够他们的日常使用，后续的M2/M3/M4的性能升级无法构成吸引这些用户升级电脑的竞争力。这一观点在部分海外科技媒体对M4 Mac mini的评测中也有所提及。
而专业用户对设备性能和稳定性有较高的要求，除非工作流发生改变，否则不会轻易更改工作设备。这其实也是主打高端市场的Mac Studio至今还停留在M2 Ultra芯片的原因。



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既有用户难以撬动，那Mac的破局点自然来到新用户身上。但Mac产品入门产品的超低性价比又难以吸引未曾尝试过macOS的Windows用户。对此，苹果决定用Mac mini“试水”。2024年的M4 Mac mini改用了全新的模具，大幅缩小的产品尺寸将M4芯片低功耗、高性能的特点体现的淋漓尽致。联系到苹果Mac年中出货量大跌的情况，苹果选择以Mac mini试水“高性价比”，其实也情有可原。



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另外，因苹果AI对电脑的内存有16GB的门槛要求，今年Mac mini的起步款也“免费升级”到了16GB内存，省去了过去1500元升级内存的必要花费，让Mac mini的性价比飙升。再加上教育优惠和国家补贴，今年的Mac mini一跃成为全产品线中性价比最高的产品，同时也成为了苹果今年的“年度黑马”。
AI：未来可期还是遥遥无期？
由于苹果AI暂时无法在国内落地，小雷无从评价苹果AI的实际表现。但从近期海外用户的反馈来看，苹果AI的体验还有很大的进步空间。



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有海外网友直言，苹果智能中“几乎找不到任何可以让Apple Intelligence在端侧大模型或云端大模型计算的东西，”自己的一切要求，都被跳转到了GPT聊天。另一位网友表示，Siri改了个名字叫Apple Intelligence后，功能等同于媒介。用户询问它问题，它再去问ChatGPT。但Siri不够聪明，ChatGPT也不是特别稳定，双重debuff叠加之下，用苹果智能的体验还不如直接去问ChatGPT。



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另外在发布会上，苹果承诺会在25年初上线中文AI，但中国用户什么时候能用上苹果智能，暂时还没人能说得清。在有关规定的要求下，苹果智能想要进入国内，与本土AI大模型供应商合作是苹果最理想、最快捷的道路。只不过从近期苹果与多家本土AI供应商接触的传闻来看，我们也不难看出苹果AI落地中国，似乎还停留在初期阶段。
而在万物AI时代，这种落于人的AI进程，也意味着苹果从AI行业的领导者转变为跟随者。诚然，苹果仍然能够靠着iPhone和品牌守住国内市场。但智能手机未来必将围绕“自动化系统”展开竞争，苹果还能否跟上国产大部队，我们只要看明年苹果AI什么时候才能落地就知道了。
苹果“光鲜”盛景下，危机四伏
如果说硬件销售的家底让苹果保持住了光鲜亮丽的一面，那已经实质性宣告失败的造车计划，和暂时看不到前途的Vision Pro，则构成了今年苹果的另一面。
早在2014年，苹果就曝出造车大业——泰坦计划。外界期待它能凭将苹果强大的硬件整合能力与软件生态优势带到汽车行业，在智能电动车领域“杀出”一条新路线。然而多年过去，苹果仍未能拿出可行的方案，反而是内部团队频频调整、领衔高管接连离职。曾经朝气蓬勃的造车计划，已经成为了一个没有目标、凭空烧钱的开发地狱。



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终于，在“泰坦计划”曝光10年后，苹果决定为此画上一个句号。根据彭博社报道，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和负责该项目的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）共同决定终止这一项目，参与该项目的2000名员工将人工智能部门，未来将工作重心也会放在生成式AI等项目上。这个持续十余年，耗资巨大的项目，就此“泰坦陨落”。
无独有偶，和造车项目类似，Vision Pro也承载着苹果“下一个爆款”的期盼。早在发布之初，它就被视为苹果探索空间计算的重磅布局，是苹果自iPhone、iPad后的又一款开天辟地的产品。



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但事与愿违，极高的算力和豪华的传感器配置让Vision Pro的成本高得惊人，即使是苹果的忠实粉丝也难以轻易掏出上数万元来“尝鲜”。雪上加霜的是，Vision Pro高昂的售价和严苛的真机测试条件，让这款脱胎于iOS的硬件设备居然需要“冷启动”。
尽管用户可以在Vision Pro里运行iPad、iPhone的部分软件。但仅凭“爱优腾”显然无法撑起庞大的市场。到最后，普通用户完全找不到为这台价格过高的设备买单的理由。



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从声量来看，Vision Pro国内上市仅一个月后就几乎失去所有热度，曾经一号难求的Vision Pro店内体验，如今也变得冷场——在Apple Store的预约页面，所有时段都能直接选择。



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2025年，苹果能否继续靠生态守城？
和过去相比，苹果2024年的表现在我看来只能说刚刚跨过及格线：绝大部分新品都乏善可陈，主力产品iPhone 16系列更是“硬件摆烂、软件画饼”。全年值得一提的设备只剩下AirPods 4（ANC）和因国家补贴变得极具性价比的M4 Mac mini。
不过，小雷也得承认，苹果的经营策略在商业层面上依旧非常成功——即使产品竞争力大不如前，仍能稳住949亿美元的Q4营收，甚至超越了22Q4、23Q4的成绩。



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展望未来，苹果在2025年大概率仍会维持其保守的产品策略，延续硬件、软件与服务深度交织的经营路径，用“苹果生态”的将用户锁在苹果阵营中。随着全球智能终端市场逐渐饱和，用户必将放缓换手机的频率。这对竞争力下滑的苹果来说固然是个好消息——即使已经失去竞争力，苹果仍然能依靠用户使用习惯和生态捆绑，继续维持稳定的收入。
但问题在于，不少国产手机品牌已经开始研究对苹果生态的兼容性了，小米、OPPO、vivo等品牌也接连推出了围绕苹果生态开发的兼容套件。前有频频受阻的AI落地，后有逼近的国产生态，苹果的2025年注定会迎来一场腥风血雨。

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• 鄢然泪下 金币 +32 感谢分享，论坛有您更精彩！ 2024-12-29 18:15